Kdo neměří web, jako by o svém webu nic nevěděl. Je důležité měřit nejen výkon v Google Analytics, ale také sledovat jak na vašich stránkách uživatelé tráví čas, jak a na co klikají. Chtějte od svých dat maximum.

CHCI ANALYZOVAT

Proč mít pokročilou webovou analytiku?

Google Analytics odpoví na otázku, kolik lidí web navštívilo a jak dlouho na něm byli. Kvalitně nastavené analytické nástroje umí mnohem víc. Odpoví vám třeba, kam se na webu uživatelé dívají. Řeknou vám, na jakých pozicích se umisťuje v přirozeném vyhledávání, umožní vám snadno kontrolovat a spravovat váš odkazový profil.

Celá řada nástrojů, které potřebujete je zdarma, stačí je správně nastavit. S nastavením analytických nástrojů vám v AITOMu pomůžeme.

Jak analýza webu probíhá?

Zkontrolujeme, zda máte všechny analytické nástroje nastavené správně. Data vyhodnotíme a doporučíme vám další postup.

1. krok: Přístupy a nastavení

Nejprve vás pořádáme o přístupy do analytických nástrojů, které již využíváte, a zkontrolujeme jejich nastavení. Podle cílů webu vám doporučíme další nástroje, které by se vám mohly hodit.

Umístíme na vaše stránky měřící kódy a začneme sledovat dění na webu.

2. krok: Vyhodnocení

Po čase data vyhodnotíme. Někdy stačí měsíc, někdy je potřeba čekat na relevantní výsledky 3 měsíce. Záleží na tom, kolik lidí váš web navštěvuje. Potřebujeme pracovat s reprezentativním vzorkem.

Sebraná data pro vás vyhodnotíme a doporučíme vám, co upravit a změnit. Vyhodnocujeme v kontextu – vliv má sezónnost, výjimečné reklamní kampaně apod

3. krok: Průběžné sledování

Naučíme vás s analytickými nástroji pracovat, abyste mohli vše sledovat sami, nebo pro vás budeme dění sledovat i nadále a hlásit vám výsledky.

Co a jak lze měřit?

• Click a scroll mapa

  K měření používáme nástroj Hotjar. Do kódu stránek se vloží měřící kód.  Zjistíte, na jaká místa na webu vaši uživatelé klikají a jak moc scrollují. Je docela dobře možné, že lidé u vás nenakupují, protože konverzní tlačítko je moc nízko a uživatele k němu prostě nedojde. Třeba na aitom.cz doscrolluje až na konec stránky méně než 25 % uživatelů.
  

• Google Analytics a pokročilé funkce

  Google Analytics umí mnohem víc než jen počítat návštěvnost. Víte, že umí i vyhodnocovat, proč u vás uživatel nedokončí nákup? Umí také filtrovat uživatele do segmentů, podle toho, v jaké fázi nákupního procesu uživatelé odešli. Modul, který to umí, se jmenuje Enhanced Ecommerce.

• Google Search Console

  Dříve se nástroj jmenoval Web Master Tools. Nástroj umí šikovně sledovat chyby na stránkách (například chyby 404), sleduje počet indexovaných stránek, dokáže analyzovat meta description.

• Analýza klíčových slov

  Nezbytnou součástí analýzy stránek je také kvalitní analýza klíčových slov. Ostatně tuto analýzu provádíme v rámci SEO auditu, PPC auditu i ve vstupní studii. Analýza klíčových slov vám řekne, jaká slovní spojení vaši zákazníci hledají, vy se tak na tato slova můžete v marketingu zaměřit.

• Analýza pozic ve vyhledávání

  S analýzou pozic si poradí český nástroj Collabim. Umí vyhodnocovat pozice ve vyhledávačích i sledovat, jak si vede vaše stránka ve srovnání s konkurencí. Sdělí vám, na jaká klíčová slova se pohybujete ve vyhledávání dolů. V AITOMu bychom se například zjevně měli zaměřit na klíčové slovo SEO nástroje.

• Analýza odkazového profilu

  Kvalitní odkazový profil je základem každé online marketingové strategie. Ovšem sledovat všechny odkazy je velmi náročné. Ahrefs je nástroj, který sleduje odkazový profil za vás. Vidíte také, jaký přínos pro vás, který odkaz máte a může kdykoli odkazy smysluplně spravovat.
  

• Testování obsahu

  Důležité je také průběžně testovat zlepšení formou A/B testu. V redakčním systému webu nastavíte dvě verze webu a v Google Analytics nastavíte experiment. Google budete doručovat střídavě jednu a druhou verzi a vy sledujete výsledky. My v AITOMu jsme například měřili, zda jsou lepší oranžová nebo zelená konverzí tlačítka.